SEO супраць КПП супраць SMM - Кіраўніцтва для пачаткоўцаў Semalt

Нядаўна хтосьці задаваў пытанне на Reddit. Ананімная карыстальніца хацела даведацца, якая будзе найбольш эфектыўнай мадэллю для інтэрнэт-маркетынгу яе прадукту. Аптымізацыя пошукавай сістэмы, плата за клік альбо маркетынг у сацыяльных сетках: які з іх лепшы? У гэтым было пытанне. Але пра прадукт і яго апісанне не было згадак. Карыстальнікі, якія адказалі на пытанне, задалі больш падрабязную інфармацыю, але ніхто з іх не выбраў адно над іншым.

І гэта якраз кароткі адказ на гэты няпросты момант. Вы хочаце прадаваць свой прадукт ці паслугу ў Інтэрнэце, але не ведаеце, якую мадэль выбраць. Вы не ўпэўненыя, ці будзе працаваць эканамічна эфектыўная стратэгія SEO, ці вам трэба запускаць рэкламу на Bing.

І Сэмальт тут, каб дапамагчы. З тысячамі паспяховых кампаній у фарматах лічбавага маркетынгу, наш вопыт у гэтых галінах дазволіць нам растлумачыць лепш. Вось параўнанне SEO, SEM і SMM. Пачнем з асноў.

Мы ўпэўненыя, што вы гэта ўжо ведаеце, але вось абнаўленне таго, што такое аптымізацыя пошукавай сістэмы (SEO). Гэта набор мерапрыемстваў, якія вы робіце, каб падняць актыў (напрыклад, вэб-сайт) на рэйтынг арганічнага пошуку, які вынікае пры пошуку з выкарыстаннем адпаведных запытаў. Гэта маркетынгавая мадэль, заснаваная на намерах, і цалкам залежыць ад арганічных тэндэнцый.

Возьмем прыклад аднаго з нашых кліентаў, Каралеўская служба. Гэта сэрвісны цэнтр Apple, які базуецца ва Уругваі. SEO для свайго сайта азначае аптымізацыю яго старонак з выкарыстаннем ключавых слоў, якія адпавядаюць яго бізнесу, што дапамагае карыстальнікам iPhone у рамонтных работах. Калі ключавое слова "абслугоўванне яблыкаў ва Уругваі" актуальна для кампаніі, у ідэальным сцэнарыі яе сайт павінен размяшчацца ўверсе вынікаў пошуку кожны раз, калі хтосьці шукае з выкарыстаннем гэтага ключавога слова.

Калі якая-небудзь з яе старонак займае дзе-небудзь верхняй старонцы набор ключавых для бізнесу ключавых слоў, можна пацвердзіць, што SEO для веб-сайта працуе. З таго часу, як Royal Service аб'яднаўся з Semalt, нам удалося дапамагчы яму атрымаць высокі рэйтынг больш за дзясятак ключавых слоў. Нездарма ён працягвае выкарыстоўваць нашы паслугі для актывізацыі свайго Інтэрнэт-бізнесу.

Але гэта магчыма толькі тады, калі вы выконваеце стратэгію SEO з улікам вашых канкрэтных патрэб. Вось скарочаны спіс SEO-мерапрыемстваў, якія дапамогуць вам аптымізаваць вэб-сайт і палепшыць рэйтынг пошуку. Гэта тое, чым Semalt прысягае для ўсіх нашых кліентаў па геаграфічных рэгіёнах.

Аднак важна адзначыць пра SEO, што гэта паступовы, арганічны працэс. Дзейнасць можа заняць ад некалькіх тыдняў да месяцаў, каб паўплываць на ваш рэйтынг. Гэта таксама найбольш эканамічная мадэль з трох.

Але ў Semalt вы атрымліваеце больш хуткія вынікі па даступных цэнах. Паглядзіце нашы самыя папулярныя паслугі: AutoSEO і FullSEO.

Таксама вядомая як пошукавы маркетынг (SEM), плата за клік - гэта лічбавая мадэль маркетынгу, дзе вы рэкламуеце свае паслугі ў такіх пошукавых сістэмах, як Google, Yandex і Bing. Кожны раз, калі хтосьці шукае з выкарыстаннем ключавога слова, ваша рэклама будзе з'яўляцца ўверсе ўсіх арганічных вынікаў. Звычайна гэта выглядае як асобны вынік і адрозніваецца як рэклама ад іншых арганічных вынікаў. З вас будуць плаціць толькі ў тым выпадку, калі карыстальнік націсне на вашу рэкламу. Кошт рэкламы пастаянна змяняецца; і гэта дадаткова залежыць ад структуры таргоў.

Давайце зноў возьмем прыклад з Royal Service. Калі кампанія хоча правесці кампанію PPC для свайго сайта, ёй трэба зрабіць дзве рэчы:

Калі мы зыходзім з таго, што мэтавым ключавым словам з'яўляецца "абслугоўванне iPhone ва Уругваі", кампаніі трэба будзе стварыць мэтавую старонку, якая падрабязна паведамляе пра паслугі, звязаныя з абслугоўваннем iPhone. Тады яму трэба будзе зрабіць стаўку на рэкламную прастору любой пошукавай сістэмы, напрыклад Google і Bing. Некалькі іншых кампаній і рэкламадаўцаў таксама будуць змагацца за гэта месца, таму той, хто выставіць добрую суму і мае добра напісаную мэтавую старонку, у рэшце рэшт атрымае месца.

Майце на ўвазе, што шэраг іншых параметраў, такіх як аўтарытэт дамена і адзнака якасці, таксама тут будзе мець значэнне. Гэтыя ж параметры тычацца і аптымізацыі пошукавай сістэмы.

PPC часта аддаюць перавагу тым, хто не хоча чакаць. Гэта мадэль, якая можа зрабіць вашу рэкламу даступнай усяго за некалькі гадзін і будзе паказана сотням ці тысячам людзей, якія шукаюць па гэтым ключавым слове.

У параўнанні з SEO, гэта хутчэй, даражэй і можа прынесці вам хуткі продаж. Але гэта не доўгатэрміновы падыход, асабліва калі ў вас мала бюджэт. Большасць кампаній па ўсім свеце - у тым ліку кліенты Semalt - аддаюць перавагу прадаваць сваю прадукцыю і паслугі, выкарыстоўваючы камбінацыю SEO і PPC.

Дапамагае магчымасць размовы на некалькіх мовах, уключаючы турэцкую, французскую, іспанскую і нямецкую Семальт працаваць з рознымі кліентамі па розных краінах і кантынентах. Гэта таксама дапамагае нам працаваць над такімі мовамі ў пошуку, што назіраецца ўздым у апошнія некалькі гадоў. Цяпер карыстальнікі шукаюць інфармацыю ў Інтэрнэце на сваёй мове, што падкрэслівае неабходнасць прадаваць не толькі на англійскай, але і на мясцовых мовах.

Маркетынг у сацыяльных сетках трохі адрозніваецца ад двух вышэйзгаданых мадэляў. Звычайна ён праводзіцца ў рамках буйнейшай лічбавай маркетынгавай кампаніі, дзе кампанія спрабуе арыентавацца на кліенцкую базу ў сацыяльных сетках. Прасоўванне ўласных прадуктаў і паслуг (а таксама прапаноў і святочных акцый) на сайтах у сацыяльных сетках, такіх як Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest і шэрагу іншых, называецца SMM. У большасці выпадкаў кампанія прысутнічае на некаторых сайтах, што дае ёй натуральны штуршок як з пункту гледжання продажаў, так і бачнасці ў Інтэрнэце.

Напрыклад, наяўнасць ручкі ў Twitter альбо старонкі кампаніі ў Facebook можа дапамагчы кампаніі палепшыць сваю бачнасць. Кожны раз, калі хтосьці шукае брэнд у Google, ёсць верагоднасць, што гэтыя профілі ўсплывуць падчас пошуку, што мы і маем на ўвазе пад бачнасцю.

Але SMM часам таксама працуе як самастойная мадэль. Возьмем выпадак з індыйскім бізнесменам, які прадае спартыўную абутак праз сваю старонку ў Instagram. У яго няма вэб-сайта альбо іншай прысутнасці ў Інтэрнэце. Проста актыўная дзелавая старонка Instagram, праз якую ён арганічна прасоўвае абутак і прадае яе людзям. Паколькі Instagram з'яўляецца візуальнай платформай, а яго прадукт - носным аб'ектам, яго бізнес узляцеў.

Маркетынг у сацыяльных сетках падобны на SEO, дзе вы плаціце толькі за змест і кіраванне. Але ёсць магчымасць купіць рэкламу на гэтых платформах, што можа вам дорага каштаваць у залежнасці ад тэрміну ўладкавання і тыпу.

Цяпер, калі вы добра ўяўляеце гэтыя тры мадэлі, давайце хутка разгледзім іх асноўныя адрозненні.

Вяртаючыся да пытання, якое задаваў ананімны Redditor, нельга выбраць адно над іншым, бо ў кожнага ёсць свае перавагі і недахопы. Хоць ідэальны сцэнар - спалучэнне ўсіх трох, часам даводзіцца пачынаць з аднаго. Гэта зноў залежыць ад тыпу бізнесу, якім вы займаецеся, ад пакупніка і ад іншых фактараў.

Калі вы пачатковец у лічбавым маркетынгу, лепш за ўсё звярнуцца да спецыяліста. Semalt можа дапамагчы вам лепш зразумець ваша лічбавае падарожжа і наладзіць правільную мадэль інтэрнэт-маркетынгу. Проста звяжыцеся з намі сёння па адрасе company@semalt.com. Не забудзьцеся павітацца з талісманам нашай кампаніі, чарапахай Turbo, калі вы завітаеце да нас у наш офіс.

Акрамя таго, вы можаце праглядзець нашы прадукты і выбраць той, які найбольш адпавядае вашым патрэбам. Альбо скарыстайцеся нашымі флагманскімі паслугамі SEO, AutoSEO і FullSEO, альбо разгледзьце нашы SEO і аналітычныя прадукты для электроннай камерцыі. Што б вы ні абралі, Semalt гарантуе вынік і дапамагае сачыць за гульнёй у Інтэрнэце, каб збіраць распродажы.